24.2.12: EU har nå åpnet for produktplassering i utvalgte TV-produksjoner. Kulturdepartementet har på bakgrunn av dette sendt et forslag til endring av Kringkastingsloven ut på høring. Departementet foreslår, som i EU, å åpne for produktplassering i programmer som filmer, serier, lette underholdningsprogrammer og sportssendinger. Forslaget har mottatt en rekke innsigelser, blant annet fra Barneombudet, men det er likevel ventet at produktplassering vil bli tillatt også for TV-kanaler som sender fra Norge. I dag er det kun TV-kanaler som sender fra Storbritannia, som TV3 og TVNorge-kanalen Max, som har lov til å benytte seg av produktplassering. TV2 var tidlig optimistiske på at produktplassering skulle bli lov f.o.m. 1. januar 2012, og presenterte høsten 2011 sponsorpakker som også ga rom for produktplassering. TV2 så mulighetene til å utnytte alle sine plattformer og jobbe kreativt med integrerte løsninger i sine konsepter. Lovendringen har latt vente på seg, og TV2 forholder seg til gjeldende regelverk. Det er ventet at forslaget vil bli vurdert videre til høsten. Illustrerende er det at NRK nylig måtte utsette sendingene av TV-serien Lillyhammer som følge av mistanker om brudd på kringkastingsloven og regelverk rundt produktplassering. Lisenskanalen får ikke lov til å lage programmer med produktplassering. Departementet vil heller ikke at NRK skal kunne bestille programmer fra produsenter som finansierer programmene på denne måten
